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   Capítulos
  1. La Comunicación Persuasiva y las Guerras de Comunicación
  2. El Candidato y sus Mensajes
  3. Habla el Jefe
  4. El Kit de Comunicación del Profesional
  5. La Comunicación del Estratega
  6. Las Respuestas del Líder

 

 

 

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Capítulo 5
La Comunicación del Estratega.

Sinopsis de este capítulo

El estratega es quien trabaja la información y las consecuencias derivadas hacerla pública. Es, por tanto, quien hace planes. En este capítulo se explican reglas de tres ámbitos relacionados:

- La forma de comunicar mediante el procedimiento estratégico de la simplificación (método para imponer una “verdad”    sobre las demás).

- La creación y gestión de titulares en un entorno sobreinformado.

- El nuevo esquema estratégico para comunicar en la actualidad, con aplicación de la técnica del matiz superviviente.


Indice del Capítulo



Documentación añadida

¿Quién es el estratega? Una imagen vale más que 1000 palabras

En todo proceso de conflicto, de convulsión o de grandes cambios en general, el estratega es quién se toma un respiro para observar cómo se desarrollan las cosas. Su misión es responder siempre a la misma pregunta: ¿Qué movimiento tenemos que realizar y qué sucederá después?

El estratega, por tanto, es quien hace planes. Ello implica mirar la realidad como el desarrollo en cascada de unos acontecimientos, dentro de una dinámica en los que unos llevan a los otros. La comunicación es una herramienta muy potente para influir en esta dinámica y, por tal motivo, en este capítulo hemos visto cómo la trabaja el estratega.


[mas...]


Ejercicio de simplificación: regla de las dos velocidades aplicada a la campaña ZP

Aplique los conocimientos expuestos en “la regla de las dos velocidades” del capítulo cinco a la campaña del Partido Socialista (elecciones marzo 2003) basada en las siglas ZP. Elabore sus conclusiones a partir de los siguientes fragmentos de la entrevista de Núria Navarro a Juan Campmany, el creativo autor de la marca ZP en la campaña (El Periódico, 2/17/2005). Haga clic aquí para acceder al enunciado completo y los fragmentos de la entrevista.


Regla de la imagen en los procesos de simplificación

Le adjuntamos diversos recortes de revistas para que disponga de las imágenes a que se refiere el capítulo cuatro cuando expone las técnicas de simplificación basadas en la imagen. Corresponden al caso de la campaña “Real men don’t rape” en Sudáfrica y a la de la pena de muerte para los asesinos de Jessica y Holly en el Reino Unido.

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