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   Capítulos
  1. La Comunicación Persuasiva y las Guerras de Comunicación
  2. El Candidato y sus Mensajes
  3. Habla el Jefe
  4. El Kit de Comunicación del Profesional
  5. La Comunicación del Estratega
  6. Las Respuestas del Líder

 

 

 

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Capítulo 6
Las Respuestas del Líder.

Sinopsis de este capítulo

El candidato quiere llegar a una posición, pero el líder está en ella. Defiende su posición respecto de los otros líderes y se mueve para que la organización avance.

En este capítulo exponemos tres grandes temas:

- La construcción de cadenas de propagación hitleriana para que el movimiento que dirige el líder se haga más grande.
- Las nuevas formas de movilización en la sociedad sobreinformada, con el uso de la técnica de la epopeya y el fetichismo.
- El modelo del candidato blindado, a fin de ser elegido para ocupar un puesto de responsabilidad y mantenerse en él.


Indice del Capítulo



Documentación añadida

La morosidad de La Fura dels Baus

En este capítulo avisamos a las pequeñas empresas de su actitud equivocada cuando optan por trabajar bajo condiciones inaceptables para empresas grandes, pensando en que la táctica de no ganar nada incialmente les permitirá ganar en un futuro (cuando menos, establecer una posición más sólida).

En el libro se detalla todo el proceso estratégico-comunicativo a que les lleva esta opción. Sin embargo, un ejemplo que viene como anillo al dedo es un caso de morosidad vergonzosa de la compañía de teatro La Fura dels Baus. A raíz de lo que observé, la táctica de esta compañía es dirigirse a toda suerte de creativos o empresas que inician su singladura con la promesa de grandes proyectos a cambio de la realización de maquetas. Estas maquetas o prototipos o bien se pacta de entrada que sean a cargo de la empresa pequeña o bien la Fura no los paga.


[mas...]

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